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• 编辑:CN

来源 | Tech星球

文 | 翟元元 陈桥辉

大厂正在发力漫剧市场，腾讯成为新入局的玩家。Tech星球独家获悉，腾讯正式布局漫剧市场，日前推出了“火星动漫”和“火星动漫社”两款漫剧小程序。

从实际体验来看，“火星动漫”和“火星动漫社”两款产品或许尚处于测试阶段，所以平台上的漫剧内容不是特别多。功能也还不够完善，两款小程序首页暂无可点击观看内容，推荐栏目下，主推包括《我在三界直播带货》在内的漫剧，以及其他真人短剧作品，大部分内容仍以真人短剧为主。

小程序页面显示，《我在三界直播带货》为免费漫剧，但用户需要观看广告后才能解锁单集内容。全剧65集，播放量已高达298.2万。

今年被业内称为“漫剧元年”，大厂集体抢滩漫剧市场，包括红果、快手、腾讯、B站、爱奇艺、百度、知乎等在内的互联网公司先后推出相关扶持政策，或独立APP、小程序。

随着新的流量风口崛起，新的行业造富故事也正在 上演。

大厂、资本抢滩漫剧

大厂、资本纷纷盯上漫剧流量风口。曾在动漫市场稳坐行业领先地位的腾讯视频，开始发力漫剧赛道。

上线“火星动漫”和“火星动漫社”两款漫剧小程序之前，10月30日，腾讯广告发布最新漫剧相关政策，开通了“文娱-微短剧”类目，还推出具体的分成政策：符合条件的内容方最高可享受95%的分成比例；如果是漫剧内容授权给官方小程序，还能拿到110%—160%的分成。

腾讯视频先后推出了《传武》与《我的治愈系游戏》两部AI生成的精品漫剧，两部作品包揽了平台漫剧榜的冠亚军。其中，武侠题材的《传武》表现尤为亮眼，上线首周仅12集内容就斩获了超1000万播放量；另一部《我的治愈系游戏》也不逊色，不仅在腾讯视频站内保持着高热度，抖音平台的相关播放数据更突破了1700万，成功实现双线收获用户关注。

此外，腾讯视频还在10月份宣布，启动腾讯视频AI创作大赛·i短剧，将AI短剧纳入平台内容体系。

不止腾讯，长视频平台爱奇艺也在紧锣密鼓地布局漫剧市场。

日前，爱奇艺正式宣布上线漫剧频道，全面聚合AI剧、AI动画、动态漫、沙雕漫等多元形态内容。爱奇艺内部人士称，在内容布局上，爱奇艺漫剧频道不仅纳入了动态漫、沙雕漫等已被市场验证过的成熟品类，还将 AI 剧、AI 动画等内容形态作为核心发力方向。题材选择上，除了布局玄幻、仙侠、逆袭、重生、末世求生等主流热门赛道外，还在进一步扩充女频向内容储备。

内容平台几乎都在争抢漫剧市场，头部短剧平台红果更是动作频频，10月底推出红果免费漫剧独立APP。在此之前，漫剧已经成为红果首页一级流量入口，平台还针对性推出三项漫剧专项扶持新政，发布精品漫剧激励计划。

此外，各大平台的“真金白银”政策上场，红果精品漫剧30-300万保底，快手单部给到3-8万现金扶持，B站给到内容方30%-100%的制作成本+80%充电分账。

多家券商表示看好AI漫剧。据券商中国统计，在10月24日至10月28日短短5天内，至少有10家券商密集发布研报，一致看好AI漫剧的发展前景。

资本也在瞄准时机跑步入场。漫剧第一梯队玩家剧点短剧/灵矩动漫副总经理吕少龙告诉Tech星球，最近半个月，大概见了50多家券商、投资机构、基金公司。

头部玩家一部爆款漫剧赚40万

除了平台，漫剧行业比较公认的第一梯队玩家为：酱油文化、剧点短剧/灵矩动漫、漫谭。

剧查查抖音动态漫榜显示，10月份热度最高的漫剧为漫谭发行的《我在末世当老板，全员都是S级变异体》，热度2.3亿。TOP50榜中，三家漫剧占比比较高。

剧点短剧/灵矩动漫最早做小说起家，吕少龙介绍称，公司拥有8年小说从业经验，2022年转型做短剧，基于小说时代积累的内容优势、投流能力迅速补齐了短剧制作能力，所以转型还算顺利，在当时也跻身全国前十的位置。2023年-2024年，剧点短剧/灵矩动漫尝试自建短剧行业产业闭环，覆盖产业链上所有业态模式：做MCN、编剧、承制、制作、发行、出海、艺人经纪、漫画、短片、品牌短剧等。

2024年底，剧点短剧/灵矩动漫看到红果势如破竹式抢占市场，公司预判红果未来会以绝对巨头的姿态引领整个市场，于是便动了转型的念头。2025年3月份，他们开始调研AI市场，因为确信AI是行业大势所趋。如何将AI与公司业务相结合？他们能想到的就是AI+内容。所以，公司先后做了AI真人短剧，AI特效。直到5月份，开始正式立项，决定做AI漫剧。于是，7月份第一部AI漫剧《咒术反噬？我有无限血条》上线。

剧点短剧/灵矩动漫也做过一些战略选择。吕少龙表示，当时市场上流行沙雕漫、书漫、AI漫剧等不同类型的漫剧，但出于战略考量，最后果断放弃了沙雕漫、书漫这种形式。在他们看来，这些都是过度态，门槛相对较低，砸钱一定能赶上，而AI漫剧则可以建立一定的行业窗口期壁垒。漫剧最终还是会往更精致更优质的方向发展。

《咒术反噬？我有无限血条》上线后市场反馈还不错，所以，剧点短剧/灵矩动漫立刻决策，做规模化扩张，快速抢占市场份额。于是，团队规模从7月份不到20人，扩张至9月份150人左右，然后目前已经高达250人左右。

吕少龙称，剧点短剧/灵矩动漫不太会做平台，他们想要在未来角逐出赢家的时候可以拥有一定行业话语权，就需要足够多的爆款或IP。目前最确定的是产能，公司产能现在基本上是行业头部，一个月大概能做30部，每部100分钟。

目前，剧点短剧/灵矩动漫已经上线20多部漫剧，最快生产一部漫剧为22天，产能与最终上线存在一定时间差，因为漫剧上线需要审核。一部漫剧成本在10-15万，平均每分钟价格在1000-1500元。与传统番剧相比，只有后者的十五分之一，传统番剧最便宜也要1.5万元一分钟，有些甚至需要几万元一分钟。

传统番剧变现是ToB+ToC，制作公司将版权卖给平台。漫剧则是直接ToC，所以行业极其看重ROI（投资回报率）。剧点短剧ROI目前在1.15-2，保持在行业头部水平。

衡量一部短剧是否爆款的标准，主要是看它的充值消耗，基本上消耗150万-200万就属于爆款。这代表着仅靠投流就已经覆盖了成本且可以盈利。吕少龙称，剧点短剧/灵矩动漫爆款率在70%-80%。国庆档，上线8部，7部都爆了。

6%漫剧卷走99%流量，大多数难回本

头部玩家漫剧变现方式更多。除了付费充值、版权，还会尝试新途径。据吕少龙介绍，剧点半个月前做了一场直播测试，通过直播销售漫剧剧集和周边，卖了一万多单，效果还不错。

行业目前无法统计哪一部漫剧最挣钱，因为没有人公布真实收入。但一部充值200万的爆款漫剧，差不多最终能赚40万元左右。某头部漫剧公司负责人向Tech星球透露，“200万投流，至少赚20-30万，自然流赚10万，二轮版权卖5-8万。”

然而，市场中腰部玩家吸金能力则可能并不强。漫剧有数数据显示，6%的剧卷走了99%的流量。高达93.4%的漫剧，整个月新增播放量不足百万。

漫剧市场，爆款漫剧仍属少数，大多数漫剧能回本甚至不亏损其实都很难。

很多玩家挣的是承制费。平台或头部玩家将沙雕漫项目外包给第三方，第三方通过将制作成本压到最低，从而保证利润空间。如何将成本控制到最低？第三方往往选择与高校合作，将学生快速培训成剪辑或动画师，学生人力成本通常不会太高。所以，第三方公司相当于漫剧工厂，漫剧界富士康，通过大量劳务堆出产能。

嘉乐传媒负责人孟韬告诉Tech星球，他们漫剧业务主要做承制剧。一个月动态漫大概制作6至7部，成本较低的沙雕漫一个月产能10至20部。沙雕剧一分钟成本在300元左右，一部100集的沙雕漫，成本约3至4万。动态漫一分钟800元，100集下来成本在10万元左右。目前他们大概制作了30多部，300多万元承制费，按照20%利润，算下来，60多万元，公司能持平，稍有盈利。

漫剧市场现在的确很火爆，但眼下与真人短剧市场仍存在一定差距，无论是播放量还是市场规模。

漫剧有数数据显示，抖音播放累计播放量最高的前5名漫剧分别为：《谁说陈卓不能斩神》，累计播放3.01亿，《全民诡异：开局掌握零元购1》2.83亿，《洪荒：代管截教，忽悠出了一堆圣人》2.71亿，《我在末世当老板，全员都是S级变异体》2.27亿，《我在末日当僵尸1》2.03亿。而一部真人短剧爆款剧，以《盛夏芬德拉》为例，总播放量能达到30多亿。

市场规模，按照市场预期，漫剧全年市场规模有望达到整个微短剧三分之一规模。

据巨量引擎和火山引擎联合发布的数据显示，2025年上半年，漫剧供给量的月复合增长率为83%，播放量趋势月复合增长率为92%，半年内上线作品超3000部，市场流水规模增长了12倍，广告+自然双爆发式增长，预计全年漫剧市场规模将突破200亿元。

不过，一位业内人士透露，今年全年漫剧市场规模可能在50-60亿元。

该业内人士表示，今年被称为漫剧元年，但漫剧市场其实从7月份才刚刚开始。从日流水来看，抖音是漫剧投流最大市场，今年3月份，抖音漫剧日流水大概不到100万，真人短剧日流水8000万至1亿元，差距比较明显。今年5月份，漫剧日流水大概到了300万，然后7-8月份500万，10月份翻了一倍至1000万，增长比较迅猛。现在日流水峰值或达到1200-1300万。粗略估算下来，今年漫剧全年市场规模约50-60亿。

但漫剧想象空间依然很大。吕少龙表示，漫剧IP之后的玩法很多，它不像真人短剧，一旦更换演员就失去受众，漫剧天然规避了这些风险。看漫剧的人天然具有追剧追番的心智，沉淀出IP的可能性更大，所以一个漫剧IP，可以衍生出周边、游戏、动漫大电影，开发价值比较大。他预判，3D漫剧将会是行业未来的重要方向。

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